Suatu teori kritis harus berusaha menemukan efek iklan pada ekonomi, politik, kebudayaan, dan kehidupan sehari-hari dan mengusulkan cara-cara penangannya bagi efeknya yang merusak. Dari titik pijak ilmu ekonomi, iklan dengan alasan tertentu dapat dikemukakan sebagai suatu pemborosan sumber, talenta, modal yang luar biasa besar. Menurut suatu booklet yang berjudul The Role of Advertaising in Amerika yang dikeluarkan oleh association of National advertisers, pada tahun 1986 dari US $102 milyar dikeluarkan untuk iklan yang setara dengan 2% GNP, menjelan tahun 1988 pengeluaran iklan diperkirakan sebesar US $10.65 Milyar (Advertising Age 15 Mei 1989) sebaliknya, pada tahun 1970, US $40 Milyar dibelanjakan pada iklan diAmerika Serikat ,sementara menjelang tahun 1980, US $56 milyar dihambur-hamburkan sehingga jjumlah penegeluaran iklan meningkat hampir dua kali lipat antara tahun 1980 dan 1981.
